Perbedaan Integrated Marketing Communication Klasik dan Modern

 Hiii Readers...

Jumpa lagi dengan saya.

Kali ini saya akan membahas mengenai perbedaan Integrated Marketing Communication Klasik dan Integrated Marketing Communication Modern.

IMC telah berkembang pesat dari konsep klasik hingga modern. Adapun beberapa perbedaan utama dalam IMC Klasik dan Modern.

IMC Klasik.

1. Media Tradisional. IMC klasik lebih banyak mengandalkan media tradisional seperti televisi, radio, cetak, dan billboard. komunikasi melalui saluran ini biasanya bersifat satu arah dan kurang interaktif dengan konsumen.

2. Pendekatan Terpisah. Pendekatan klasik seringkali melihat setiap saluran komunikasi sebagai entitas terpisah dengan sedikit koordinasi antar saluran. Kampanye iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung seringkali berjalan sendiri-sendiri.

3. Fokus pada Penyebaran Informasi. Tujuan utama IMC dari klasik adalah menyebarkan informasi mengenai produk atau layanan kepada sebanyak mungkin orang dengan pesan yang konsisten tetapi tidak selalu terpersonalisasi.

IMC Modern

1. Media Digital dan Sosila. IMC saat ini sangat bergantung pada media digital dan sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter (X), dan platform digital lainnya. Media ini memungkinkan komunikasi yang lebih interaktif dan langsung dengan konsumen.

2. Pendekatan Terintegrasi. Pendekatan modern melihat semua saluran komunikasi sebagai bagian dari satu kesatuan yang terkoordinasi. Semua pesan, citra, dan identitas merek disampaikan secara konsisten di seluruh saluran untuk menciptakan pengalaman merek yang terpadu.

3. Fokus pada Pengalaman Konsumen. IMC modern berfokus pada menciptakan pengalaman pelanggan yang personal dan interaktif. Pesan yang disampaikan tidak hanya konsisten tetapi juga relevan dan disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi audiens tertentu.

4. Penggunaan Data dan Analitik Saat ini, IMC sangat bergantung pada data dan analitik untuk mengukur efektivitas kampanye dan untuk penargetan yang lebih presisi. Ini memungkinkan perusahaan untuk menyesuaikan strategi secara real-time berdasarkan umpan balik dari audiens.

Kesimpulan

Perubahan IMC dari klasik ke Modern mencerminkan pergeseran dari pendekatan satu arah yang bersifat menyebar informasi ke pendekatan dua arah yang lebih interaktif dan berpusat pada pengalaman pelanggan. Teknologi digital telah memungkinkan penyamapaian pesan yang lebih personal dan terukur, meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran di era digital ini.

Dengan memahami perbedaan ini, perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka uuntuk lebih efektif dalam menjangkau dan berinteraksi dengan audiens mereka di era digital yang terur berkembang.

Fajar Sriwijaya (233500020001)

Ilmu Komunikasi

Universitas Mpu Tantular Jakarta

Integrated Marketing Communication

Dosen pengampu : Ibu Serepina Tiur Maida, S.Sos.,M.Pd., M.I.Kom.,C.AC.,C.PS., C.STMI